Un estudio reciente de Google y la Universidad de Stanford, publicado hace unas semanas, y condensado en un interesante hilo de Twitter de Zakir Durumeric, uno de los autores de la investigación, nos muestra los patrones de búsquedas y las categorías de las web más visitadas. Según Durumeric, es el primer análisis a gran escala de cómo los consumidores pasan el tiempo en la red en todo el mundo.
Un aviso a navegantes -nunca mejor dicho-: se trata de un proyecto conjunto con Google Chrome, y por tanto deja fuera el resto de vías de acceso o de navegadores. Solo se analiza el contenido basado en el navegador, y la mayoría de los sitios web populares (por ejemplo, Netflix, Twitter) tienen aplicaciones móviles nativas, lo que sesga este resultado en los dispositivos móviles. En cualquier caso, un magnífico trabajo para extraer algunas conclusiones.
El comportamiento de navegación en la web está extremadamente concentrado hacia arriba. No hay un límite claro entre la cabeza y la cola de la web, pero diez sitios representan aproximadamente la mitad del tiempo que se pasa en la web y una cuarta parte de las cargas de páginas para los usuarios de ordenadores de sobremesa.
El comportamiento de los móviles y de los ordenadores de sobremesa es muy diferente. El uso del móvil está dominado por el entretenimiento y el ocio, pero la mayor parte del tiempo en un navegador se dedica a contenidos de pornografía. En los ordenadores de sobremesa, los usuarios cargan los motores de búsqueda con mayor frecuencia, pero la mayor parte del tiempo se dedica a la transmisión de vídeos.
Más allá de un simple desglose del tiempo, los usuarios de móviles acceden de forma desproporcionada a la pornografía, las citas y las relaciones, los juegos de azar, las revistas y otras categorías de contenidos relacionados con el estilo de vida y el entretenimiento. En el móvil, los usuarios acceden de forma desproporcionada a contenidos laborales y escolares.
Los países tienen tipos similares de sitios web populares, pero los sitios específicos varían bastante. Los sitios verdaderamente populares a nivel mundial son raros. De los 24.000 sitios web que están en el top 1K de al menos un país, más de la mitad no aparecen en el top 10K de ningún otro país.
Debido a que hay diferentes tipos de sitios web que son populares a nivel global y regional, las listas clasificadas globalmente presentan una perspectiva sesgada de lo que es el comportamiento típico de navegación, subrepresentando importantes categorías de sitios web.
Cuando se estudia la web, recomendamos encarecidamente que se consideren los datos de popularidad de los sitios web publicados por Google Chrome en su Informe de experiencia de usuario(CrUX). Este conjunto de datos incluye desgloses de sitios a nivel global y por países.
Más allá de los desgloses por países, otras investigaciones recientes han demostrado que los datos de CrUX son mucho más precisos que los de otras fuentes de datos como Alexa y Tranco Top Million.
En definitiva, el comportamiento global de navegación está muy concentrado en los sitios principales, donde se identifica el entretenimiento como el uso más dominante en la web y destacan las diferencias en los patrones de navegación para las plataformas de escritorio y móviles. Además de estas tendencias globales, también se concluye que hay enormes diferencias en los patrones de navegación dependiendo del lugar donde se encuentren los usuarios: la mayoría de los sitios web más populares en un país determinado son endémicos de ese país.
